อนาคต“ร้านทองตู้แดง”ลมหายใจรวยริน วันที่ราคาทะยานนิวไฮ

หยิบยกงานวิจัยเรื่อง ธุรกิจร้านทอง มาจาก LH BANK บอกว่า ภาพรวมการเติบโตของธุรกิจร้านทองในปี 2568 มีแนวโน้มชะลอตัว เพราะความกดดันเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้น กำลังซื้อของผู้บริฌภคอ่อนแอจากค่าครองชีพที่สูงและปัญหาหนี้ครัวเรือน แน่นอนส่งผลโดยตรงต่อการซื้อทองรูปพรรรณ

เพราะทองรูปพรรณถูกจัดเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยที่มักได้รับผลกระทบโดยตรงจากกำลังซื้อที่ถดถอย ต่างจากทองคำแท่งที่ส่วนใหญ่ซื้อไว้ลงทุน

ทำให้ร้านทองขนาดเล็กซึ่งเป็นกลุ่มผู้เล่นที่มีจำนวนมากที่สุดในตลาด ราว 80% ของจำนวนผู้ประกอบการทั้งหมด ทำให้ได้รับผลกระทบมากที่สุด

หากย้อนกลับไปเมื่อวันที่ ตั้งแต่ วันที่ 1 มีนาคม 2568 เป็นต้นไป สมาคมค้าทองคำ ประกาศขึ้นค่ากำเหน็จ จาก 500 บาท เป็น 800 บาท ซึ่งค่ากำเหน็จถือเป็นหนึ่งในรายได้ของร้านทองที่สำคัญ แต่ดูเหมือนว่าทิศทางราคาทองคำที่ปรับตัวสูงขึ้นนี้ อาจทำให้คนซื้อทองน้อยลง ซึ่งคาดว่า ทองรูปพรรณจะซบเซา

นอกจากนี้ แนวโน้มราคาทองคำที่ทรงตัวในระดับสูงยังส่งผลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ทำให้เกิดแรงขายทองเพื่อทำกำไรมากกว่าการซื้อทองใหม่

ยิ่งอาจเพิ่มแรงกดดันต่อรายได้ของร้านทองที่พึ่งพาค่ากำเหน็จเป็นหลัก และความผันผวนของราคาที่สูง เมื่อคชะลอซื้อทองรูปพรรณแต่หันไปลงทุนในทองคำแท่งหรือผลิตภัณฑ์อนุพันธ์แทน ทำให้ยอดขายของร้านทองแบบดั้งเดิมลดลงต่อเนื่อง

อีกปัจจัยที่อาจส่งผลต่อรายได้ของร้านทองคือ รายได้จากบริการขายฝากทองคำ (Gold Pawning) ที่มีแนวโน้มลดลง เนื่องจากมาตรการปรับลดอัตราดอกเบี้ยของโรงรับจำนำ ซึ่งอาจทำให้ผู้บริโภค

เลือกใช้บริการโรงรับจำนำของภาครัฐหรือเอกชนที่คิดอัตราดอกเบี้ยต่ำกว่าร้านทอง แทนการนำทองไปขายฝากกับร้านทองโดยตรง ส่งผลให้รายได้จากค่าธรรมเนียมและดอกเบี้ยของร้านทองลดลง โดยเฉพาะในกลุ่มร้านทองขนาดเล็กที่พึ่งพาธุรกิจ ขายฝากเป็นแหล่งรายได้เสริม

ยังมีปัจจัยอื่นอีก เช่น มาตรการกำกับดูแลที่เข้มงวดขึ้น เช่น กฎเกณฑ์ด้านการป้องกันการฟอกเงิน (AML) และการรายงานธุรกรรมที่เกี่ยวข้องกับทองคำ อาจเพิ่มต้นทุนทางธุรกิจให้กับร้านทอง ส่งผลกระทบต่อผู้ประกอบการรายเล็กที่มีทรัพยากรจำกัด

โดยในปี 2567 มี 177 รายที่เลิกกิจการ สูงกว่าปี 2566 ที่มี จำนวน 163 ราย ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในธุรกิจ รวมถึงผลกระทบจากต้นทุนดำเนินงานที่สูงขึ้นและพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปซื้อขายทองคำผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์มากขึ้น

ซึ่งร้านทองขนาดใหญ่ที่สามารถปรับตัวเข้าสู่แพลตฟอร์มออนไลน์และให้บริการลงทุนทองคำแบบดิจิทัล จะยังคงมีแนวโน้มเติบโตได้โดยเฉพาะธุรกิจออมทองออนไลน์, การซื้อขายทองคำล่วงหน้า (Gold Futures),และ Gold ETFs ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นจากนักลงทุนที่ต้องการเข้ามาเก็งกำไรในช่วงราคาทองคำขาขึ้น หรือเพื่อกระจายความเสี่ยงในภาวะที่เศรษฐกิจโลกยังคงเผชิญกับความไม่แน่นอน

ขณะที่ตลาดส่งออกทองคำอาจเป็นอีกช่องทางที่ช่วยลดแรงกดดันของตลาดในประเทศ โดยร้านทองที่สามารถขยายฐานลูกค้าไปยังตลาดที่มีอุปสงค์สูง เช่น อินเดีย จีน และตะวันออกกลาง อาจมีโอกาสสร้างรายได้เสริมจากการส่งออกทองคำแทนการพึ่งพาตลาดในประเทศเพียงอย่างเดียว

สรุปว่า แม้การที่ราคาทองคำจะทะยานขึ้น เรียกว่าทำ สถิติใหม่รายวัน นักลงทุนหันไปหาสินทรัพย์ปลอดภัยอย่างทองคำมากขึ้น ท่ามกลางความไม่แน่นอนของเศรษฐกิจ สงครามการค้า  ความขัดแย้งภูมิรัฐศาสตร์ แต่ลมหายใจของ ร้านทองรายย่อย อาจไม่รวยริน เมื่อทองรูปพรรณกลายเป็นสินค้าฟุ่มเฟื่อยในเวลานี้ กำลังซื้อของคนยังซบเซา ก็ต้องจับตาดูว่าอนาคต “ร้านทองตู้แดง” จากนี้จะเป็นอย่างไร